Google hat im Web-Browser Chrome mit dem Testen von drei neuen Technologien, die Werbe-Cookies ersetzen sollen, begonnen. Die Tests sollen erst in der Canary-Version des Browsers stattfinden - später sollen sie dann auch in der Beta-Version Einzug halten. Das derzeitige Werbetracking soll im Rahmen der "Privacy Sandbox" langfristig durch Privatsphäre-verträglichere Techniken ersetzt werden, wobei möglichst viele Aspekte der personalisierten Werbung erhalten werden sollen.

Die Werbeauktionen werden hierzu beispielsweise bei FLEDGE auf die Geräte der Nutzer verlegt. Auf dem Gerät selbst erfasste Nutzerdaten sollen dann etwa das Retargeting ermöglichen. Bei Topics, welches ebenfalls in die öffentliche Testphase eintreten soll, werden Website-Inhalte erfasst, um ein grobes Interessenprofil der Nutzer zu erstellen. Die einem Nutzer zugeordneten Interessen sowie die Websites, die zu der Einschätzung beigetragen haben, sollen jederzeit von diesem einsehbar sein. Schließlich soll "Attribution Reporting" getestet werden, welches die Zuordnung von Einkäufen zu der zuvor gesehenen Werbung behandelt.

Endgültig ersetzen soll die Privacy Sandbox den Werbe-Cookie in Chrome im kommenden Jahr. Zuvor war der Wechsel für Anfang 2022 geplant, Google habe sich im Markt jedoch nicht durchsetzen können. Zudem sollen Probleme mit den Aufsichtsbehörden zu der Verzögerung geführt haben. Als "Monitoring Trustee" habe die britische Marktaufsichtsbehörde Ofcom nun die internationale Bankengruppe ING zur Verfolgung der Entwicklungen verpflichtet. Eine Bevorzugung Googles bei der Neuordnung des Marktes soll so sicher ausgeschlossen werden.

(jb, hannover)

(siehe auch: Heise-News-Ticker)

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