Eine von mehreren Unternehmen gemeinsam gepflegte Projekt Liste mit IP-Adressen von Servern, die, um Klickraten zu fälschen, automatisiert Anzeigen aufrufen, soll bei dem am 21. Juli angekündigten Programm entstehen.

Neben Facebook und Google sind die Unternehmen Quantcast, Dstillery, The Trade Desk, MediaMath, Rubicon Project, Yahoo und TubeMogul mit am Start.

Es ist kein neues Problem, dass Betrüger im großen Stil versuchen, Werbenetzwerke zu ihrem Profit zu missbrauchen. Deshalb wurde bereits im Jahr 2006 eine große Allianz gegen Klickbetrug ins Leben gerufen. Die daraus entstandene "IAB/ABC International Spiders & Bots List" soll künstlich generierte Klicks durch Bots auf Anzeigen erkennen und entsprechend herausfiltern. Jedoch agieren Bot-Programme mittlerweile häufig von großen Datenzentren aus und nicht mehr von vereinzelten Computern. Laut Google werden solche Zugriffe von der herkömmliche Filterliste ungehindert durchgelassen.

Der Suchmaschinenbetreiber stellt der Initiative nun eine Datenbank mit IP-Adressen von verdächtigen Rechenzentren und Tools zur Verfügung. Im Mai hat Googles Blacklist nach eigenen Angaben 8,9 % der Klicks im Werbenetzwerk DoubleClick herausgefiltert und konnte damit zuverlässigere Klickraten-Statistiken liefern.

Die Trustworthy Accountability Group wurde von drei amerikanischen Branchenverbänden der Werbeindustrie gegründet: Association of National Advertisers (ANA), American Association of Advertising Agencies (4A’s) und Interactive Advertising Bureau (IAB). Regeln und Grundsätze will die Gruppe noch ausarbeiten und zur öffentlichen Diskussion bereitstellen. Die Erfahrungen und Kommentare sollen in die Entwicklung eines, noch in diesem Jahr erscheinenden, Anti-Fraud-Tools mit einfließen.

(mt, hannover)

(siehe auch heise-News-Ticker:)

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